中国壁纸有机遇 品牌塑造铸辉煌2011年08月24日10:07  摘要：月17日-19日持续三日的第十二届中国(上海)墙纸布艺博览会、第十二届中国(上海)家居软装饰博览会已经圆满落幕。记者采访了数十家业界举足轻重的行业精英，共同探讨了“中国壁纸腾飞”的发展历程。但在庆贺“中国壁纸“的精彩纷呈的同时，我们也看到了中国壁纸企业“华丽变身”之下的“痛苦”与“煎熬”。

　　8月17日-19日持续三日的第十二届中国(上海)墙纸布艺博览会、第十二届中国(上海)家居软装饰博览会已经圆满落幕。展会的“热闹、盛大、缤纷”给近百家行业内的墙纸生产厂家和经销参展企业，以及行业内3万余专业观众留下深刻印象。记者采访了数十家业界举足轻重的行业精英，共同探讨了“中国壁纸腾飞”的发展历程。但在庆贺“中国壁纸“的精彩纷呈的同时，我们也看到了中国壁纸企业“华丽变身”之下的“痛苦”与“煎熬”。

　　从“代理”到“自主”，壁纸企业经历华丽变身

　　早在公元200年前，中国居民就已经用米纸来装饰墙壁，但是在很长一段时间里，墙纸装饰的方法却仅停留在极其简单的“原始阶段”，直至后来，欧美墙纸风刮到中国，才逐渐形成了一批墙纸企业，而这些墙纸企业多发展在代理国外品牌、或极少数的自主设计的阶段。但随着墙纸产业在家居产业链的地位提升，以及消费者对墙纸艺术的不断认可，中国墙纸企业如雨后春笋般成长起来，墙纸企业也从最初的“代理”到目前的“自主品牌”，以求逐步走向国际市场，成为全球墙纸产业具强大影响力的国家之一。

　　虽技术领先，但难逃“模仿”“抄袭”冷风

　　目前市面上的壁纸种类繁多，比如，纯纸壁纸、塑料壁纸、无纺布壁纸、天然材料壁纸、金属壁纸等。据业内专业人士介绍说，随着“绿色装修”日益成为装修的必然趋势，壁纸也在向环保的材质发展。中国的壁纸企业对制造此类环保的壁纸已经游刃有余。目前国际上最流行的新型绿色环保壁纸材质无纺布壁纸也已然在市场上大量销售，已经获得了消费者的认可。但是，中国墙纸技术虽然领先，但是却难逃“模仿”、“抄袭”冷风。

　　波洛克墙纸是一家典型地从代理品牌走向自主品牌的企业。在问及应对业内“模仿”、“抄袭”冷风时，波洛克墙纸总经理孙永全表示：“现在就国内来讲，效仿比较多，大家相互之间都在效仿，效仿这个东西，作为我们来讲永远也是控制不了的，但是我们会抢在市场前面，在服务这一块下功夫。”德国玛堡壁纸中国区总裁卢焕瀛同样表示：“过多的互相模仿只会让自己的产业走向衰退，因为没有差异化。没有差异化，就不会有更多的人才更多的设计在市场上出现。”同时，卢焕瀛也说出了心底的期望。他说：“我们希望，中国的消费者通过慢慢的接触西方文化，加上与中国固有文化的融合，这样来开创一个新的中国的生活形态出来。”

　　全球市场不买账中国壁纸何去何求

　　在上海墙纸博览会高峰论坛上，与会的嘉宾共同探讨了”中国壁纸企业征战全球市场“的话题。在反复提及的中国墙纸企业的“内功修炼”和“走向国际”的话题中，欣旺壁纸有限公司总经理康家祥发表了自己看法，他说：“纵观来看，目前中国已经是全球数一数二的市场，但是对每一个国外的企业来看，中国壁纸企业所占的份额都不是那么大。”布鲁斯特壁纸是全球历史最久、规模最大的墙纸跨国公司之一，是一家相对成熟的国际化的墙纸。其中国区CEODavidJu在谈及此话题时，说：“中国现在的产能是首屈一指的，制造的产品从质量上来看，虽然有一些参差不齐，但是一些大厂家制造的产品并不亚于国际大品牌。

　　所以从硬件上来讲，我们已经具备实力，我们长期的弱点是设计、新产品开发，这是我们的一个短板。” 

关键词：壁纸机遇挑战市场