国外品牌进驻对橱柜行业是一把双刃剑 2011年08月04日09:55  摘要：现在，“舶来品”在国内消费者心中已经占有一席之地。而在家居建材行业，国外品牌的进驻，对于国内品牌而言是残酷竞争的开始，国外品牌势必会分走市场中的一块蛋糕，而那些不具备品牌特色的企业肯定会受到影响。

　　现在，“舶来品”在国内消费者心中已经占有一席之地。而在家居建材行业，国外品牌的进驻，对于国内品牌而言是残酷竞争的开始，国外品牌势必会分走市场中的一块蛋糕，而那些不具备品牌特色的企业肯定会受到影响。当然，凡事有弊也有利，好处就是我们可以学习国外品牌先进的设计理念，并且“舶来品”舶来的不仅是产品，还有消费理念。

　　国外品牌进驻并非坏事

　　还记得曾几何时，沃尔玛的进驻被批判的认为是“狼来了”，本土连锁超市将会收到重大冲击，但随着时间的推移，人们意外的发现本土连锁超市不仅遍地开花，还造就了一批中国自己的百货巨头，如新一佳、华润万家等都是典型型的案例。中华橱柜网分析认为家居行业同样如此，国外品牌的进驻对市场规范化发展具有积极的意义。国外品牌的进驻，也许是一场市场份额的争夺战，但是也是国外品牌与本土品牌相互学习的过程。

　　过度依赖洋品牌 设计成软肋

　　近几年，家居建材行业同质化的现象十分普遍，有消费者曾经抱怨各家家居店的产品形似神也似，想把家布置得特别一点，但是跑了多家家居店后表示很无奈。时代在进步，企业也得发展，要发展就得面临独立开发创新的问题，模仿是一种很好的借鉴方法。但是一直从国外展和国外商店中找取现成的标杆，并不加入自己的思想，这样仿制出来的产品也许能赢得一时的市场，却赢不了企业的未来。

　　家居进入海内外共融时代

　　很多国外品牌进入中国市场后都会产生“水土不服”，中国虽然是市场经济，但是也有其非常有特色的一面，这使得那些照搬国外经营模式的企业吃尽了苦头，在没有针对国内市场进行相应调整之前，国内品牌比他们有着无法企及的优势，本土化的过程并不简单，但绝对重要。而担心国外品牌进驻国内如狼来了一般的说法也不够准确，应该说国外品牌是为了分一杯羹而来，而不是为了整块蛋糕，况且要吞下这整块蛋糕就目前的情况似乎也是不太实际的。国外品牌的进驻，一方面促进了国内品牌奋起追赶，另一方面也给国内消费者带来了先进的理念。就拿床垫举个例子，以前国内的床都是木板床上加上一层棉絮，随着国外品牌的进驻，先进理念的引入，消费者消费意识的提高，意识到床垫确实越来越重要的情况。中国床垫的品牌数不胜数，一些信手道来的著名品牌都引进了欧美的先进技术和设备，国内消费者在享受健康睡眠的同时是不是也得感谢这些引进来的先进技术设备呢？

　　综上所述，国外家居品牌的进驻是一把双刃剑，既能促进国内家居品牌的飞速发展，也确确实实的能带给国内消费者好处，未来国外家居品牌将在加速本土化的道路上与国内品牌一起探索发展之路，谁能在激烈的竞争中脱颖而出，谁就能占领家居消费的制高点。 

关键词：国外品牌进驻消费理念发展